ScrieCiteşteAutoriDespreRecomandăEnglish
Abonament Evident, pentru avantaje financiare. Marea majoritate a site-urilor web nu oferă servicii plătite, tocmai datorită specificului acestui mediu, în materie de informaţie şi atât. Prin urmare, reclama este singura modalitate de a monetiza site-urile respective.
Serviciile plătite sau site-urile "de blazon", personal sau corporate nu apelează la acest fel de-a face bani, de regulă, din motive evidente. Rămân, cum ziceam, site-urile care oferă "gratuit" informaţie, într-o formă sau alta, şi care speră să câştige din reclama afişată. De la ediţiile online ale numelor mari din presa clasică, la ultimul blogger. Cu rezultatele proporţionale cu traficul, normal.
CPM, CPC, CPA, abrevieri familiare oricui s-a ocupat vreodată de publicitatea online. Conversie - în ce măsură costurile reclamei se întorc la client sub formă de profit? CPM şi CPC sunt parametri care prezintă un mare dezavantaj: nu spun nimic despre calitatea traficului sosit pe calea reclamei, sunt parametri primitivi şi nediscriminatorii, sunt cei care, după mine şi alţi specialişti de talie internaţională, reprezintă ei înşişi un impediment în calea unei conversii eficiente. Atât cu filosofia. Până la răsturnarea lucrurilor, tot cu ei lucrăm.
Clasic, reclama pe web înseamnă, în mare, un singur lucru: expunere. Fără garanţia conversiei. Bun, şi? Nu e tot aşa în celelalte medii? Ba da, însă web-ul poate mai mult, mult mai mult, acolo unde celelalte medii şi-au atins limita.
Advertorialul bine scris. Iată viitorul, după mine. Nu advertorialul pozitiv cu orice preţ, ci advertorialul onest, third party, umanizat, decorporatizat. Un text care ar fi putut apare pe web chiar şi gratis. O recenzie onestă, de la om la om, a unui produs sau serviciu, chiar dacă recompensată financiar de către cel care oferă produsul sau serviciul.
Dacă în cazul reclamei clasice internautului i se aruncă în faţă informaţii comerciale cvasi-aleatorii în speranţa că unele îl vor interesa, în cazul reclamei moderne, internautul caută el însuşi, adesea sistematic şi febril, "reclama", care la rândul ei prezintă un potenţial de conversie sensibil mai mare. Problema tehnică a plasării reclamei în pagină nu mai există. Reclama nu mai există... Diferenţa este fundamentală.
Până una alta aici sunt banii, graţie orbirii/prostiei/inconştienţei clienţilor şi "conspiraţiei" agenţiilor intermediare, cărora apele tulburi le convin de minune. Aşadar vom vorbi despre reclamă pe web în stil clasic: câtă, unde, de care etc.
Fără prea multe vorbe, iată regulile mele* în ce priveşte reclama clasică pe orice website care-şi doreşte bani din reclamă:
De făcut:
De evitat:
* strânse de la alţii mai deştepţi/experimentaţi, testate pe pielea proprie, aşadar sunt "ale mele" numai în acest sens; ele sunt valabile mai ales) atunci când reclama este plătită pe bază de CPC.
Respectarea regulilor de mai sus nu-ţi garantează că te vei îmbogăţi obscen din reclamă pe web. Însă, atunci când ai conţinut şi trafic, poate marca diferenţa între o monetizare ameţită şi chiar pierderea de vizitatori şi succesul financiar pe net.
În final, aplicând toate legile pe care le poţi afla şi folosind toate resursele pe care le ai la dispoziţie, poate e bine să ţii cont şi de ceea ce a ajuns pentru mine regulă de aur, sintetică şi aparent banală, dar cu implicaţii profunde:
Fă reclamă ca şi cum n-ai face reclamă.
|
| ||||
 0.0/5 (0 voturi) |
| |||
Comentarii acest articol Comentarii articole Webmaster Toate comentariile
Copyright 2008-2009. Toate drepturile rezervate.
Contact • Termeni şi condiţii • Politica de confidenţialitate • Netarhia Tools • Powered by users
