ScrieCiteşteAutoriDespreRecomandăEnglish
Abonament Nu sunt specialist în publicitate, dar sunt specialist (master) în a fi ţintă pentru publicitate. Ca toată lumea interesată, citesc şi eu despre bugete imense în advertising, alocarea de sume tot mai mari pe segmentul web etc.
Cu toate astea, în ce priveşte web-ul, că aicea îmi petrec mai multă vreme decât la televizor sau prin ziare (şi cred că există destule lucruri comune cât să iasă o concluzie globală), stau adesea şi mă mir de incongruenţa imensă dintre fondurile băgate în publicitate şi credinţa fermă a celor care le bagă în eficacitatea ei, şi părerea mea fermă că cea mai mare parte din fondurile astea sunt aruncate pe apa sâmbetei.
Citesc destule scandaluri legate de audit şi parametri de trafic, cantitativ (mai puţin calitativ, ceea ce e elocvent, deja). Mă gândesc la ăia care dau banii. Mai bine, să zicem că eu dau banii, cumpăr reclamă pe web. Desigur, există multiple instrumente de feedback, dar voi şti eu vreodată cu adevărat că n-am fost jecmănit? Că anumite creşteri în expunere/vânzări, practic niciodată spectaculare, dealtfel, nu se datorează, de fapt, unor factori concurenţi campaniei care îmi scapă? Sau care nu-mi sunt accesibili?
Pentru publicitatea clasică, inclusiv pe web, ratele de conversie sunt deja infime, oricum. De câte ori ai cumpărat ceva, numai pentru că ai fost expus la reclamă? Eu, niciodată. Altul, poate rar. Vreun disperat, poate mereu.
Oricum, senzaţia mea este că, înafara marilor campanii de introducere pe piaţă a unui produs nou şi cu adevărat bun, publicitatea pe toate canalele, publicitatea "de întreţinere", care înghite bani încontinuu, e un fel de conspiraţie înalt calificată a celor din advertising, care menţin printre clienţi senzaţia aceea de "edge", adică "fă publicitate sau nu exişti", evident, în scopul profitului continuu al casei de advertising. Ceea ce ar fi OK, dar conversia?
Cum ştiu eu exact (repet, dincolo de feedback-ul clasic, pe care adesea mi-l serveşte tot intermediarul...), dacă nu cumva arunc banii pe geam, obţinând foarte scump o expunere pe care aş putea s-o am foarte ieftin?
Mă pot gândi la o singură metodă. Fac o medie a ultimului an, apoi, cu tupeu, tai toată publicitatea, de peste tot, văd cum stau. S-ar putea să am surprize plăcute. Sau surprizele neplacute sa fie foarte mici în procente de venit... Ceea ce aş obţine sigur, ar fi un oarecare freamăt neliniştit şi o senzaţie nefamiliară de foame pe la intermediarul de advertising, ceea ce deja ar fi de nepreţuit.
 0.0/5 (0 voturi) | ||
Comentarii acest articol Comentarii articole Sicovitol Toate comentariile
Copyright 2008-2009. Toate drepturile rezervate.
Contact • Termeni şi condiţii • Politica de confidenţialitate • Netarhia Tools • Powered by users
